• 短视频生态
  课程名称

  课程内容

  课程关键点

  行业认知

  从短视频运营切入，了解内容营销趋势

  主流内容及电商平台介绍

  行业趋势／数字化营销／内容营销

  社交媒体／资讯媒体／BBS社区／电商内容

  就业环境

  当下就业环境介绍

  当下就业岗位介绍

  平台／品牌（供应链）／MCN／代运营／个人内容创业者

  运营岗／内容策划岗／内容制作岗／商业化岗位／直播电商

• 运营入门篇
  课程名称

  课程内容

  课程关键点

  竞品分析

  使用后台工具（包含第三方）搜索数据信息

  基于搜索信息进行行业初步梳理、分析

  分析同行业账号内容

  如何搜索／汇总技能

  数据梳理

  竞品账号发布节奏／视频风格／人设风格／账号状态

  内容搭建

  蓝V账号主页搭建

  达人号主页搭建

  初级内容数据反馈及梳理

  初级账号运营维护

  昵称／头像／品牌信息／商业板块／POI／官网信息

  昵称／头像／个性签名／主页图片

  账号及视频数据反馈

  评论回复／初级营销活动

  渠道管理

  通过官方内容获取有价值的信息

  对接抖音官方的渠道工作人员

  详解抖音平台推荐机制

  官方账号／巨量创意app

  行业小二／渠道小二

  算法／推荐机制／抖音APP功能及各个入口详解

  内容策划入门篇
  课程名称

  课程内容

  课程关键点

  引流内容

  协同官方共创内容

  结合热点话题进行引流内容创作

  创作者计划

  时下热门话题／音乐／特效／评论／爆款解析

  内容策划

  详解内容运营链路

  账号定位

  内容定位

  人设定位

  业务流程／内容逻辑

  昵称／头像／个性签名／主页图片

  账号及视频数据反馈

  评论回复／初级营销活动

  内容制作入门篇
  课程名称

  课程内容

  课程关键点

  初级内容制作

  了解影片和短视频结构

  初识拍摄

  辅助拍摄设备的使用

  认识常用移动端拍摄设备

  使用移动端拍摄应用

  制定拍摄脚本

  初识剪辑

  使用移动端剪辑应用

  特效镜头的拍摄与制作

  制作音效

  索引爆款视频／分析竞品视频／传统影片与短视频的区别／优秀短视频的要素

  光成像原理/景深/对焦/快门/曝光/感光/白平衡/测光

  三脚架/米菠萝/反光板/柔光板/稳定器/麦克风/俯拍杆/滑轨

  Gopro／Action／Insta 360／智能手机

  FiLMiC Pro/ProCam/NightCap

  视听语言／景别类型

  了解传统线性剪辑／了解非线性剪辑

  Premiere Rush／剪映移动版／Inshot

  魔术视频

  拟音设计

  实践项目制作

  结合课程初始阶段，学员选定的品类赛道进行实践项目制作

  项目第1阶段：

  1.完成相关行业的搜索汇总报告

  2.完成内容策划方案

  3.完成手机端内容制作及发布

  主要项目名称：

  1.美妆行业运营效果分析报告

  2.美食行业账号定位策略

  3.结合引流话题扩大流量收益

  4.拆解与分析传统影片和短视频结构

• 运营进阶篇
  课程名称

  课程内容

  课程关键点

  付费流量

  详解官方平台付费流量

  DOU+／信息流／开屏／营销工具

  内容数据

  分析内容数据

  运用数据，分析内容转粉路径

  达人合作

  达人数据分析

  完播率／点赞／评论／转发／曲线数值

  转粉率

  媒介／星图

  鉴别达人数据

  私域运营

  抖音社群运营

  品牌私域阵地运营

  线上线下联动

  拉新／维护／留存／转化

  话题挑战赛／圈层

  引流线下／引流线上

  内容策划进阶篇
  课程名称

  课程内容

  课程关键点

  内容标签化定位

  多维度内容形式发布，保持数据持续增长

  通过内容展现，植入视频标签

  通过内容的组合形式策略，进行潜在粉丝差异化定位

  干货视频／引流视频

  热词植入

  内容／音乐／文案标题

  内容制作进阶篇
  课程名称

  课程内容

  课程关键点

  视觉升级

  专业摄像机与便携摄像设备的区别

  认识常用专业摄像机

  使用可拆卸镜头

  布光

  情景剧拍摄

  Vlog拍摄技巧

  封面制作

  封面制作软件学习

  剪辑软件学习

  后期制作软件

  调色软件和插件

  多案例学习

  转码和上传

  可变光圈／可拆卸镜头／感光度／宽容度

  SONY FS7／SONY A7S3／CANON 5D4／CANON 1DX／BMD BMCC&BMPCC等

  镜头参数／光圈系数／根据拍摄场景选择合适镜头

  布光概论／认识灯光类型／产品布光／美食布光／人像布光

  传统拍摄构图／竖版拍摄构图／理解拍摄视角／对话拍摄／拍摄禁忌

  构图／声音／辅助器材／拍摄禁忌

  了解各平台封面机制／封面尺寸／风格／

  Adobe Photoshop

  Edius／Adobe Premiere／Finalcut Pro／Adutodesk Smoke／剪映 Mac版

  Adobe AfterEffects

  Red Gaint／Lumetri／Color Finale Pro

  多软件组合使用技巧

  码流／帧率／编码格式／转码软件

  实践项目制作

  结合课程初始阶段，学员选定的品类赛道进行实践项目制作

  项目第2阶段：

  1.完成相关行业的内容分析，输出竞品报告

  2.完成选定账号的运营数据分析

  3.完成某（品类）品牌的私域运营方案

  4.结合选定品类，策划内容标签差异化策略

  5.根据内容策略，完成PC端内容制作及发布

  主要项目名称：

  1.服饰行业内容架构分析

  2.多形式剧本内容策划

  3.便携摄制器材的进阶应用

  4.快速创建影片拍摄脚本

• 运营高阶篇
  课程名称

  课程内容

  课程关键点

  数据运营

  运用大盘数据辅助运营业务，引导账号走向

  粉丝画像分析

  粉丝运营管理

  行业数据／电商数据／内容数据

  年龄／地域／特征／痛点／需求点

  用户运营／转化／形成粉丝圈

  矩阵营销

  详解账号矩阵运营，达到互通引流

  运用内容运营手段，获取更多站内外流量

  单平台矩阵／多平台矩阵／多形式矩阵

  流量入口／站外引流／引流私域

  内容策划高阶篇
  课程名称

  课程内容

  课程关键点

  内容沉淀

  策划信息流内容与达人合作内容

  沉淀内容模型，详解变现路径

  信息流内容／达人合作内容

  内容策略／内容池／创意库

  内容制作高阶篇
  课程名称

  课程内容

  课程关键点

  内容效率

  提升内容制作思路

  提升内容制作效率

  拍摄技巧提升／剪辑技巧提升

  高效多人协同工作／网络渲染

  直播电商
  课程名称

  课程内容

  课程关键点

  直播生态

  直播生态介绍

  详解直播岗位及职能范围

  详解主流平台直播营销特点

  直播形态／（品牌端+达人端）

  供应链／主播／直播运营／客服承接／抖音小店

  社交电商／内容电商／纯电商

  直播策划

  直播前期准备

  直播场景搭建

  直播客户端使用

  选品利益点／选品信息／直播脚本／直播视觉素材／粉丝福利

  直播设备／现场舞美／产品演绎场景

  手机端／PC端／推流软件

  直播流程

  直播现场节奏把控

  直播效果复盘

  直播节奏／后台回复／直播间秩序

  主播复盘／数据复盘／选品复盘

  直播孵化

  孵化一位有潜力的主播路径

  主播招聘／筛选／培训

  直播数据

  分析直播间数据来源

  直播广场／付费流量／内容引流

  实践项目制作

  结合课程初始阶段，学员选定的品类赛道进行实践项目制作

  项目第3阶段：

  1.完成相关行业的内容数据、电商数据分析报告

  2.对于运营账号的粉丝进行画像分析，输出变现方案

  3.根据特定（品类）品牌，完成矩阵营销方案

  4.分析指定内容的策划逻辑，输出分析报告

  5.脚本、拍摄、剪辑相关实践项目

  6.特定直播间，直播内容分析

  7.完成个人账号内容建设，输出运营报告

  主要项目名称：

  1.企业C端用户活动运营策划

  2.高级短视频封面设计&影像修补技术

  3.直播间营销活动策划

  4.直播间实战live

• 数据分析篇
  课程名称

  课程内容

  课程关键点

  数据基础

  基本的数据概念

  常见统计指标

  短视频常见指标

  指标/维度

  集中趋势/离散趋势

  基础指标/互动指标/价值指标

  数据思维与方法

  数据思维

  逻辑方法

  感知数据/收集数据/理解数据/操纵数据

  常用分析方法论

  软件

  XMind

  Excel

  PPT

  XMind的定义／特点／作用／画法／思维导图

  数据基本操作/Excel数据透视表/Excel作图

  PPT的基本操作／文字与字体／形状与图示／排版操作／动画

  数据化运营

  数据化运营

  案例

  运营闭环/运营维度

  确定目标及目标用户/运营策略/数据监控/复盘

  实践项目制作

  结合课程初始阶段，学员选定的品类赛道进行实践项目制作

  项目第4阶段：

  1.完成相关行业数据复盘

  2.完成统计指标收集

  3.完成统计指标视觉化呈现

  4.完成数据运营策略

  5.基于数据，建立分析模型

  主要项目名称：

  1.抖音数据指标体系搭建

  2.抖音粉丝画像分析模型

  3.抖音用户商品偏好

  4.抖音直播数据复盘

• 快手
  课程名称

  课程内容

  课程关键点

  快手生态介绍

  详解快手内容生态以及各个流量入口

  平台推荐机制／流量入口详解／流量运营技巧／社区文化／快手营销平台／用户体验量化体系

  营销策略

  从品牌角度出发，详解快手渠道营销路径

  从达人孵化出发，详解快手渠道变现路径，快速形成账号标签

  品牌端与达人端如何做快手矩阵内容

  品牌营销／账号运营／内容传播

  内容策划／人设定位／内容植入／社交关系

  家族化／账号定位／用户粘性

  商业化

  详解快手渠道商业化道路

  流量变现／娱乐直播／电商直播／广告合作／付费流量

  平台区别

  分析抖音与快手渠道的不同运营策略

  流量入口／分发逻辑／流量推荐／通用共性

  小红书
  课程名称

  课程内容

  课程关键点

  小红书生态介绍

  详解小红书内容供给、品牌端、平台方

  特定品类／内容种草／KOC／品牌营销／UGC

  内容种草

  详解小红书渠道短视频内容策划、内容运营及粉丝运营

  详解品牌方在小红书渠道的营销策略

  内容策划／内容运营技巧／粉丝运营／用户活跃度

  营销节奏／圈层营销

  商业化

  分析品牌与达人在小红书商业化路径

  达人笔记／内容植入／会员体系

• 就业指导

  资料库共享

  职业规划

  简历制作

  面试指导

  搭建课程资料库，供学员随时调取／第三方工具包（付费使用）

  行业感知／行业理解／行业愿景

  简历撰写指导

  面试实战

  实践项目制作

  学员从多品类赛道中，选取至少2组商业实战项目

  虚拟品牌代运营：

  1.根据虚拟项目背景，输出竞品运营分析报告（含行业分析、内容分析、电商分析）

  2.输出虚拟品牌代运营方案

  3.单品牌完成3条以上内容策划及制作（部分项目含直播实践）

  商业项目实战一：新品牌开拓抖音渠道蓝V账号的运营策略

  商业项目实战二：新品牌开拓抖音渠道达人账号的运营策略

  商业项目实战三：站外腰部品牌进入抖音的营销策略

  商业项目实战四：站外头部品牌进入抖音渠道的商业化路径

  商业项目实战五：抖音渠道内容孵化的变现策略

根据每个阶段的用人企业需求差异，课程会进行相应调整